Tworząc nowy suplement, łatwo skupić się przede wszystkim na składnikach, trendach i atrakcyjnym opakowaniu. Tymczasem najważniejsze pytanie brzmi: dla kogo dokładnie powstaje ten produkt?
Innych rozwiązań będzie oczekiwać osoba aktywna fizycznie, innych senior, a jeszcze innych konsument szukający wsparcia snu, koncentracji czy codziennej odporności.
Dobrze zdefiniowana grupa docelowa pozwala lepiej dobrać skład, formę podania, wielkość porcji i sposób komunikacji produktu.
To również ułatwia budowanie przewagi konkurencyjnej. Zamiast tworzyć kolejny „uniwersalny” suplement, marka może zaproponować produkt odpowiadający na konkretną potrzebę i jasno zakomunikować jego przeznaczenie.
W praktyce najlepsze projekty zaczynają się nie od pytania „co chcemy wyprodukować?”, ale „jaki problem konsumenta chcemy rozwiązać?”.
Dopiero wtedy formulacja, opakowanie i komunikacja zaczynają tworzyć spójną całość.
Dodaj komentarz